11月13日,在融水苗族自治县弘菲木业有限公司,多层板生产车间忙碌而有序,50多名工人正在生产线上赶制订单。而在不远处的仓库中,其他工人则快速将刚生产好的多层实木板打包装车。该公司相关负责人表示,由于过硬的产品质量和畅通的销路,公司近年来的订单源源不断,眼前这批产品即将运往华东和华北地区。
眼下的火热场景得益于该公司自2019年以来不断拓展发展思路,转变经营模式,加强自主品牌的打造。同时,这也是我市近年来将林业资源优势转化为深加工产品优势,延长产业链,推动林木加工业和家居产业转型升级的一个缩影。
“为了顺应市场的变化,我们公司加大了对技术研发创新以及人才的投入,采用直营仓的新模式,全力打造自营品牌。”弘菲木业有限公司总经理周洪飞认为,品牌是企业最具价值的无形资产,谁拥有品牌,谁就在市场竞争中占据优势,“不能只做代工,要做自己的品牌。今年前三季度,我们企业的自主品牌产品产值达6000万元,同比增长30%。”
据悉,今年前三季度我市木材加工和高端绿色家居产业保持上涨势头。广西壮象木业有限公司总经理叶新忠表示,这得益于近年来我市不断加快林木产业向深加工转型,“打造品牌的前提,是要具备创新意识和创新能力,并且能够洞察消费者真实需求。”
“我们公司今年前三季度产值达3.7亿元,同比增长10%。”叶新忠也深刻感受到做强自主品牌带来的良好效益。他表示,广西林木资源丰富,但品牌力量薄弱,“我们每年将净利润的30%投入到产品研发中,不断创新杉木定制家居产品,逐渐做强做大品牌。”他希望政府部门能够继续加大品牌扶持力度,培育本地知名品牌。
而在广西桂中(鹿寨)现代林业科技产业园,深加工已成为发展新名片。今年3月投产的广西大自然智能家居有限公司,一直致力于打造自主品牌,是该产业园标杆企业之一。“目前两条多层实木复合地板生产线已试产,月产量30万平方米,产值约4000万元;两条生产线合计年产能达200万平方米,产值约2.7亿元。”该企业主要负责人杜成友认为,只有在市场内做出差异化、真正满足消费群体需求的产品,才能具备竞争力,让目标用户形成品牌认知,提升品牌溢价能力,从而给企业带来巨大增益。
“要做强自身品牌,还要不断转变思路,拒绝同质化。”杜成友说,作为行业龙头,企业在做大做强自身的同时,正积极发挥辐射带动作用,通过与上下游企业协同创新、与配套企业联动发展等方式,引领推动延链、补链、强链、控链,助力高端家居产业高端化、绿色化、集群化发展。
市工业和信息化局消费品科科长唐文斌表示,我市将继续出台相关政策支持木材加工产业进行转型升级,通过龙头企业辐射带动家居企业转型升级,引导有条件的优势企业打造自主品牌,提高市场认可度,提质增效实现高质量发展。