2019-11-27 16:44:14 北国网

近年来，我国大健康产业政策频出，旨在促进行业发展规范化、市场竞争合理化。国家政策的顶层设计牵一发而动全身，“两票制”的进一步深化使得药品中间流通环节减少、流通层级压缩，药品流通行业面临重新洗牌。而今年“4+7带量采购”的全面铺开则对于制药行业带来巨大的变革，首先凸显的是低端仿制药逐步进入微利时代，由此将推动企业从销售主导向研发主导倾斜，促进企业加大高端仿制药的开发和创新药的投入。

对健康营养品行业来说也亦然，顶部监管越加严格，多措并举收紧监管窗口，尾部产品同质化严重，终端市场竞争日益白热化。未来考验的是企业发掘新型潜力市场与升级营销模式的能力，在时间的复利下，终究将形成强者恒强、弱者不见的局面。

变革虽将重构行业未来格局，但对于行业长期发展而言是利好，短期阵痛下更重要的是寻找结构调整中指明的方向与存在的机遇。2019年将要过去，即将来临的2020又有何机遇?该如何打好基础、制定策略、建立资源?也许能够在12月4-6日，第82届全国药品交易会、2019国际健康营养(秋季)博览会上找到答案。

贰千名企齐聚山城 共建年终盛会

作为全国唯一人口超过3000万的大城市，重庆无论是大健康产业发展还是市场规模都走在国内前列，这个冬天它将再次成为整个大健康产业关注的焦点。12月4-6日，由国药励展主办的“第82届全国药品交易会”、“2019中医药博览会(秋季)”、“2019国际健康营养(秋季)博览会(NHNE)”、“第三届国际天然食品和饮料博览会”、“2019中国健康营养原辅料/包装/设备展”，以及由中国保健协会与国药励展共同主办的“第19届中国国际保健博览会”(以上所有展会以下简称为“展会”)将集体亮相重庆国际博览中心，奉上年度最后一场全产业链汇聚的盛宴。

超过10万平方米的展区内，将汇聚超2000家参展企业，包括国药集团、中国医药、太极集团、广药白云山、上海复星、华药集团、山东罗欣、中药控股、亚宝药业、以岭药业、山西振东、亿帆医药、安徽贝克、安徽华源、辰欣药业、昆药集团等著名医药企业，以及新时代、葵元堂、威海紫光、茅台白金酒、无锡瑞年、雅客等知名的健康营养品企业。此外，来自美国、澳大利亚、马来西亚等海外优秀企业也将以展团的形式在展会集中亮相。

据悉，本届展会将集中展示化学药、中成药、中药饮片、中药配方颗粒、中医药养生、OTC、生物技术与创新、互联网+医药、医药物流技术与设备、医用耗材与医疗器械、医药营销解决方案、保健食品、进口膳食补充剂、特殊营养食品、营养滋补品、健康食品、天然食品、功能饮料、茶与健康及健康营养品的原辅料、包装、设备等。预计届时将有超过10万人次专业观众莅临参观及洽谈，在这里碰撞全新的市场机遇。

大牌专家集聚 共议前瞻思想

波涛汹涌辨风向，激流勇进方踏浪。市场变革之际，退则威胁，进则机遇，如何洞见乱局之中的市场机遇对每一位行业同仁都颇具挑战。今年展会将同期举办超过50场行业高端会议、超过230场专家报告，致力于打造把握行业发展方向的信息高地。通过论坛搭建的平台，思维的火花在这里绽放，医药人共同迎接下一秒的价值和机遇，探寻改善研发决策、驱动营销变革和优化经营布局的新思路。

在医药领域，从顶层设计层面设置“政策与综合”系列论坛，如《药品评价与医药改革政策解读高峰论坛》，深入浅出的分享医改顶层设计政策与市场影响状况，针对当前社会各界普遍关心的政策热点问题进行演讲和互动交流，为各大医药企业、医院管理者、科研院所、行业专家学者搭建交流与合作的平台。而《第五届PHARMCHINA营销高峰论坛》更是综合类的高端论坛，话题涵盖2019医药行业的重磅政策及热点话题：4+7、DRG支付、基层市场、医保目录调整、合规转型，旨在挖掘应对当前政策环境下营销破局的新思路与新方法。作为药交会上参与度最高的“营销与市场”系列论坛数量多达16场，多个主题聚焦，围绕营销全环节从市场准入、市场分析、模式创新、营销实战带来思维碰撞，包括《云端论坛--市场准入分论坛》、《中药创新与市场合作论坛》、《突破发展瓶颈顶级实战案例研讨高峰论坛》、《CSO专业化发展论坛》”等，而《思齐学院市场精英公开课》则从学术营销转型、基于DRGs试点城市的实战推广、中成药大品种培育、OTC市场开发上量等话题为同行提供破局思路。在“生物技术与创新”系列论坛中，品牌论坛《2019(第十二届)国际医药创新与技术合作大会》将继续搭建促进创新要素的快速转移与成果转化平台，帮助项目、企业、资源的“高效、精准”对接。除此之外，“生物技术与创新”系列论坛还引入两场MAH的新论坛《“药品研发合伙人计划”启动暨项目推介会》及《第三届MAH发展新机遇与挑战PHARMCHINA论坛》，将围绕MAH现状梳理及未来趋势分析、产品投资中的风险、MAH过程中的法律风险、质量体系搭建的关键点四大环节进行探讨，无论是“联合持证”还是“药品研发合伙人计划”，都将带给MAH产业链上的关注者新的思路。

健康营养品领域，将聚焦政策与法规、市场与创新、渠道与对接、专题论坛、国际交流等方面，现场设置20余场专业论坛。其中，《第十九届中国国际保健博览会主论坛》聚焦严管之下的转型之路，就相关政策、市场监管与转型、资本运作、品牌建设等方面进行对话交流，共同探讨行业变革带来的市场发展新机遇，为行业发展、企业经营和市场创新提供指导和参考。《第二届新消费论坛——探索下沉市场消费新生力量》聚焦“小镇青年”的消费潜力，将邀请行业大咖，从大数据、产品理念、品类、包装、营销渠道等方面全方位解析下沉市场的新生力量，帮助企业定位精准营销渠道方向。《首届母婴营养论坛》则将目光聚焦于消费升级下的母婴市场，为母婴行业的从业者或即将进入母婴行业的专业人士提供关于政策法规、市场消费趋势、新零售、市场营销等方面的思路及实战经验，帮助他们寻找新的突破口。除此之外，解析不同细分领域热点、挖掘不同市场潜在机遇的《2019营养智造探索者论坛》、《第七届中国特殊食品行业创新论坛系列活动》、《营养健康产业市场论坛》、《第七届"特殊营养食品及特殊膳食"高峰论坛》、《第四届益生菌与肠道健康论坛》、《第六届中国营养保健产业销售商大会》、《2019健康营养产业原辅料包装发展论坛》也广泛吸睛，将优质的前瞻性内容、接地气的行业市场分析分享与众。

展会上大家不仅可以探讨行业新政策、掌握行业新动态、洞察行业新趋势，更是精英云集思想碰撞的社交盛宴，各大主题论坛皆是集中与同行前辈、专家大咖、企业领袖，深度交流、人脉开拓的绝佳平台。

创新活动精彩汇聚 共享行业活力

很多医药企业在自身企业发展的同时，一直致力于公益事业，践行着社会责任。本次展会上，特别设置了“精准扶贫，医药人在行动”的展示区，国药集团、中国医药、广药白云山、亚宝药业、以岭药业、山西振东等医药行业领军企业携精准扶贫的产品亮相展示区，传递医药企业在国家扶贫攻坚战中做出的贡献和努力，利用国药励展会展平台优势，帮助被帮扶地区企业对接行业优质资源，加速企业发展，为区域健康产业提供动能，从而帮助地区脱贫。同时为了庆祝中华人民共和国成立70周年，展会现场特别设立了“壮丽70年 健康中国梦 奋斗新时代”医药大健康行业开创事件主题展，主题展回顾了1949-2019年间医药大健康行业值得纪念的开创性事件，记录奋斗的故事，镌刻创新的侧脸，回顾过去的峥嵘岁月，激发中国医药人的自豪与传承，预示行业有更加美好的未来。

“互动式体验”也是展会一直不可或缺的一部分。本届展会为了向大众传递健康的生活理念和生活方式，特别设置七大主题活动区和“健康生活馆”，在主题活动区以新产品品鉴试吃、品牌快闪、幸运星、营养大讲堂、VR体验、营养大礼包现场派发等各式各样的互动活动形式，聚焦母婴、肠道健康、心血管疾病、慢性病的防治、消费升级、家庭医疗器械等多个行业热点。 “健康生活馆”中“大咖健康讲堂”将会现场解答如“糖尿病专家告诉你，如何降糖护心”、“冬季如何补肾”、“如何才能拥有个好睡眠”、“急救知识普及”等大众关心的热门健康话题，专家义诊、茶学堂、品鉴试用等活动也将在“健康生活馆”中呈现。“互动式体验”的又一呈现形式就是“健康市集”了，市集里开启了全球好物的探索之旅，汇聚了涵盖各国使领馆，行业协会，以及知名零售推荐，主办方甄选的包括广州澳柯葆贸易有限公司的Nature's Way儿童DHA&乳钙系列和蛋白粉、健合(中国)有限公司的SWISSE维生素钙、DHA以及香港新興和生物科技有限公司带来的被称为“长生不老药的”日本新兴和NMN等50多款抢眼好物。在获取行业最新流行、消费和市场发展趋势的同时，还能发现更吸引消费者的品类、成分与包装，总结品牌效应、网红种草、社群营销等方式中更有效的营销输出路径。

对于大健康产业而言，市场潜力不言而喻，随着一连串政策来袭，明年或将呈现新气象，如何把握市场变化风向、占领先机，12月4-6日重庆国际博览中心，一起洞见行业新未来。